[行業動態] 2006年中國將有3400萬人出境遊

　　作為亞洲第一大客源市場，中國國家旅遊局目前預測：今年中國將向全球各旅遊目的地國家和地區“輸出”3400萬人次的出境遊客。對此，包括英、德、日、瑞七等國的旅遊局均開始行動，瞄準中國市場大打中國明星營銷牌。 　　中國國家旅遊局局長邵琪偉在目前召開的2006年全國旅遊工作會議上表示，2005年中國出境旅遊人數達3100萬人次，2006年出境旅遊規模將在上年基礎上增長10％。對此，各國旅遊局和機構在前幾年粗放拓展中國市場的基礎上，已經打出精耕細作式的營銷牌———“中國式春節”。

　　與往年不同，以前各國旅遊局總是派本國明星“出征”吸引中國遊客，韓國有李英愛，美國則由加利福尼亞州長施瓦辛格親自出馬。但為了讓中國遊客對目的地更具親切感，英國、瑞士不遠萬里請去了“超女”李宇春和影帝夏雨助陣。

　　英國：李宇春赴倫敦點中式燈籠

　　據英國旅遊局透露，該國迄今最大規模的中國文化節“2006倫敦中國年”將於今日正式揭幕。“超女”冠軍李宇春屆時將與倫敦市市長Ken Livingstone共同點亮中式燈籠。

　　據悉，為了吸引中國遊客，“2006倫敦中國年”活動將持續3個月，內容包括中國文化、藝術展覽、演出和電影節、美食節及中國詩歌與文學欣賞等。此外，倫敦的各大博物館、畫廊、劇場和部分旅遊景點也將開展100多項活動配合“中國年”主題。英國旅遊局董事會主席馬歇爾勳爵說，到2010年左右，英國每年將從中國出境遊市場吸引至少20萬的遊客，產生2億英鎊價值；到2020年，每年吸引50萬中國遊客，創造約5億英鎊價值。

　　瑞士：夏雨助陣鐵力士杯大賽

　　“瑞士一個國家雖然只有中國最小省份的一半大小，卻有200多個滑雪場，堪稱滑雪天堂。”瑞士旅遊局表示。據統計，中國2005年雪季的滑雪人口超過三百多萬人次，而且這個數字每年正以超過20％的速度增長，冰雪旅遊急劇升溫。為了吸引這部分中國遊客，瑞士請到了影帝夏雨助陣。據悉，夏雨的雪地功夫在雪圈頗為知名。瑞士旅遊局表示，夏雨將在2月3日中國春節期間助陣鐵力士杯滑雪大賽。與此同時，中國春節民族音樂晚會將亮相瑞士盧采恩音樂大廳。瑞士旅遊局指出，2005年上半年，中國去瑞士旅遊的人數已經達到了10萬多。

　　德國：轉型購物遊最矚目中國

　　一向很少主攻購物遊市場的德國，趁著世界盃來臨進行了轉型。

　　德國國家旅遊局趕在中國春節前夕推出了一本《購物在德國》的手冊，其中包括主要城市購物以及品牌、產品的詳細信息，共9種不同語言的版本，由該旅遊局出資印刷並免費發放。而在中國客源市場中，中國市場被排在了第一位，緊隨其後的是日本、美國、瑞士等。根據AC尼爾森的最新調查報告，中國遊客境外旅遊的平均購物花費高達987美元，堪稱全球之最。高盛認為，這主要是因為頂級時尚品在海外的價格通常比在中國內地市場低20%～30%。

　　德國國家旅遊局北京代表處徐勝利此前曾指出，德國作為購物目的國，最有利的因素是適中的價格水平。在整個歐洲，德國酒店和餐廳的價格均處於低價，尤其是與英國、荷蘭等國家相比。而且為了照顧中國遊客喜愛購物的特點，德國中心城市的營業時間將從週一持續到週六，大多從每天的10點營業至20點。

　　日本：購物出示中國護照就打折

　　“2006年日本計劃吸引70萬中國遊客。”昨日，日本振興觀光機構上海觀光事務所的平田真幸先生說。除了“老法寶”溫泉，日本也將面向中國主推購物遊。日本振興觀光機構指出，1月20日～2月20日在該國推行的“日本節”恰逢中國春節，屆時中國遊客去日本遊玩只需出示護照，就可以獲得溫泉景區住宿折扣以及在東京等城市的購物優惠，同時，喜歡“血拼”的中國遊客將在東京新宿站大廈和維納斯廣場發現購物折扣甚至低到3折。位於富士山附近的富士急樂園還會為中國遊客準備“春節焰火節”，屆時日本傳統藝妓、武士裝扮的演員將齊齊現身。


相關鏈接：

中國國家旅遊局

瑞士國家旅遊局  [官方中文網站]

德國國家旅遊局

英國國家旅遊局 

日本國際振興觀光機構 [官方中文網站]