雅安：旅遊魅力何時獨特？

　——從紅葉節看我市旅遊發展差距

　　１１月１６日，為期２０多天的第二屆四川雅安二郎山紅葉節落下帷幕。據悉，依托我市旅遊資源，從此次紅葉節開始，我市將在一年的時間內舉辦一系列活動，打造我市旅遊的新熱點，做大做強我市旅遊產業。

　　目前，旅遊產業的發展已納入了我市的“十一五”規劃中，作為重點產業培養。但在另一方面，由於我市旅遊剛起步，從資源的利用，到產品的開發，再到品牌的塑造，還存在著一些明顯的不足，阻礙著我市旅遊快速有效的發展。

　　缺乏系統的旅遊產品

　　周公山的溫泉、蒙頂山的千年茶樹、上裡的古鎮文化……細數我市的旅遊資源，相當豐富。但這些資源卻長時間閒置，很少轉化成經濟效益，帶來社會財富，直到今年旅發大會，我市依托本地資源開發的旅遊景區，才逐漸走向市場。

　　雅安旅遊缺的不是資源，而是旅遊產品。在紅葉節開幕式的懇談會上，成都海外旅遊有限公司的負責人張江魁如是說，此話一出，在場的幾家旅行社負責人均表示贊同。

　　在紅葉節期間，張江魁考察了蒙頂山、上裡古鎮、喇叭河等我市幾大景區，他表示，雅安有很好的旅遊資源，也適合組團遊玩。但在旅遊線路的設定上，必須要整合景區景點，這樣的旅遊線路才能更吸引遊客。

　　“旅遊產品指的是景區的包裝和開發，對於外地的遊客而言，想看到更多的風景，這就需要整合旅遊資源，以一件產品的形式將各個景點整體推出，一條系統景點比一個景點更能吸引人。”張江魁表示，“目前，雅安雖已正式推出了幾個精品景區，但市場化程度並不高，景區仍停留在資源的推銷上，但市場需要的是旅遊產品，而不是資源。”

　　據瞭解，雖然今年我市推出了幾條旅遊線路，將我市的幾個景區連在一條精品自駕車線路上，但在另一方面，目前我市的旅遊景區景點依然各自宣傳、推銷，讓遊客很難對雅安旅遊形成一個系統的認識和感知。

　　獨特的產品才能讓人掏腰包

　　並不是每件產品最終都能轉化為資本，經過市場的激烈競爭，優勝劣汰後勝出的產品才能轉化為資本，最終打響自己獨特的品牌。

　　旅遊產品也是如此。在同類產品中，只有獨特的旅遊產品才能將遊客吸引住，才能讓遊客心甘情願地掏腰包，才能在競爭激烈的旅遊行業中生存下來，這也成為景區景點規劃發展的前提。

　　“我只曉得蒙頂山的茶葉很有名，但不曉得世界上第一株人工種植的茶樹就在蒙頂山，這趟沒白來。”從綿陽來的遊客王華表示，紅葉節期間在蒙頂山景區遊玩的王華，得知蒙頂山的茶文化史後，便拉著導遊不停地問東問西。

　　事實上，遊客喜歡看的就是與不一樣的地方。雅安有熊貓文化，但臥龍的名氣甚至比雅安還大，不過雅安是世界上第一隻大熊貓的發現地，這便是旅遊產品的獨特性。雅安在打熊貓牌的時候，就要突出這個唯一性。在懇談會上，成都某旅行社的負責人直接道出了原委。

　　成都遊客肖燕證實了這種說法：“實際上，紅葉很多地方都能看到，米亞羅、西嶺雪山、天台山……有些地方甚至比這裡（喇叭河景區）還漂亮。但這裡能在野外看到野牛、野鹿之類的野生動物，而其他地方不能看到，所以最終了選擇這裡來過週末。”

　　但我市部分景區在打造時，卻將景區的特色與其他特性相混淆，景區的吸引力自然大大減弱。

原文來自：雅安日報 本文作者：江宇