奢侈的創意：租架米格戰機去兜風

有錢能幹什麼？買豪宅配名車打高爾夫？這些當然是權利，只不過未免有些落伍了。幾十年來，我們的花錢方式已經發生了重大改變，一個“體驗經濟”的時代已經來臨。以英國為例，現在的人們，不再熱衷於購買奢侈的衣飾居所，而更重視“無人能及”的體驗。於是人們上太空、駕“米格”、開私人專場演唱會……即使為剎那的輝煌、幾小時的刺激而花錢如流水，也不皺眉頭地喊一聲：值！ 開“協和”帶著老媽去兜風

特雷弗·比特是英國廣告界赫赫有名的創意人物，曾策劃了許多聞名遐邇又頗有爭議的廣告文案，例如英國著名的服裝品牌FCUK。不過比特並不喜歡用物質來證明自己的成功，他喜歡花一大筆錢去租賃“米格”戰機來開，或者用一架超音速飛機載著母親兜風。

他說：“錢就應該這樣花。我不能理解為何有的人賺了點錢就急匆匆地買輛保時捷，真是金錢和汽車史上的悲哀。”

在這方面，比特並非少數派。即使對於普通人來說，物質需求也不像以前那麼強烈了。相比之下，我們可能更樂於選擇跑步、按摩、乘熱氣球或者參加由“米其林”大廚舉辦的培訓班——這就是所謂的“體驗經濟”時代。這代表我們已告別物質匱乏時代，基本需求得到了滿足。

英國人的收入自上世紀80年代以來已翻了一番。在這種背景下，人們開始考慮如何花錢享受更多的樂趣，對於換新車或電視等奢侈品的興趣越來越少，開始把越來越多的錢花在咖啡館、旅館、飯店和體育俱樂部以及主題公園裡。

英國零售業咨詢公司Verdict的分析師尼克指出，“在過去十年裡，人們在零售商品上的消費比例不斷降低。越來越多的錢被用於飯館、休閒、旅行以及通訊方面。”

出自：鳳凰時尚論壇